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雙11廣電總局出手怎么回事? 雙11廣電總局出手做了什么事?

11月1日,國家廣播電視總局發布《國家廣播電視總局辦公廳關于加強“雙11”期間網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目管理的通知》(下簡稱《通知》)。

《通知》要求“雙11”期間加強規范網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目服務內容規范,節目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節或鏡頭,嚴禁丑聞劣跡者發聲出鏡。網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目用語要文明、規范,不得夸大其辭,不得欺詐和誤導消費者。

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在《通知》中,廣電總局解釋網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目包括資訊服務、植入廣告、“創意中插”、直播購物、購物短視頻等在內。

通知要求,網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目(含資訊服務、植入廣告、“創意中插”、直播購物、購物短視頻等)內容既要遵守廣告管理法律法規,也要符合網絡視聽節目管理相關規定。要認真落實“廣告宣傳也要講導向”的要求,切實增強政治意識、導向意識、責任意識和法律意識,將導向管理貫穿到節目制作、審核、播出等各個環節,把好導向關、內容關、人員關。

李佳琦帶貨不粘鍋翻車引爭議

值得注意的是,此次要求在“雙11”期間加強管理的直播購物,近年來在網絡平臺上,與網紅結合,衍生出網紅帶貨的模式。

其中不少流量網紅的帶貨能力極強,其中以“oh my god”為口頭禪的“口紅一哥”李佳琦帶貨能力一流,今年天貓雙十一預售首日10月21日,他5分鐘賣出超萬支口紅,登頂淘寶直播巔峰主播榜。而今年淘寶618的第一天,他在3分鐘內賣出了5000單精華,銷售額超600萬。

但近日,李佳琦在直播中演示不粘鍋煎雞蛋,雞蛋粘在鍋上難以鏟動,李佳琦卻堅稱“它是不會粘的”。

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雖然之后該產品廠家公開回應稱,產品質量沒有問題,李佳琦不太會做飯,因在熱鍋中打入溫度過低的雞蛋、鍋內放入的油過少等理由導致李佳琦演示時雞蛋粘鍋,但不少網友并不買賬,并質疑李佳琦在直播前并未使用過所推銷的不粘鍋。

律師:帶貨主播應承擔連帶責任

那么,李佳琦在直播間推薦的商品出現質量問題,李佳琦是否需要承擔責任?

廣東合邦律師事務所律師肖錦陽告訴記者,李佳琦的帶貨行為屬于“推薦代言范疇”,而廣告代言人必須履行的法律義務除原則性規定外,還包括“對未使用的商品或未接受過的服務不得代言”、“不得明知或應知廣告虛假仍作推薦或證明”等。

肖錦陽稱,如果代言了不屬于關系消費者生命健康的商品或服務的虛假廣告,廣告代言人承擔的是過錯連帶責任,即廣告代言人在主觀上對于廣告內容虛假存在明知或應知,有過錯行為。

肖錦陽建議,應當提高對虛假廣告的罰款上限,加大對明星做虛假廣告的薦證者懲戒和處罰,并將相關記錄納入誠實信用體系。

網紅經濟繁榮背后問題不少

其實,近年來網紅經濟的繁榮數據背后問題并不少,因產品存在嚴重質量問題、售假、刷量而引發關注的事情時有發生。

據此前報道,去年10月,跨國打假追逃第一案、售假網紅“美pi貓娘”回國自首一事曾引發熱議。這位網紅大V曾擁有63萬微博粉絲,讓3千多副涉假的韓國品牌眼鏡在上架5分鐘內被搶購一空,營收190多萬,盈利數十萬。被粉絲揭發后,“美pi貓娘”幾乎在一夜之間銷毀電腦硬盤、轉移尾貨、燒毀賬單、遣散員工,支取大量現金潛逃出境。

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“貓娘”夫婦在逃亡48天之后回國自首。

今年7月,浙江嘉興警方通報了一起網紅涉嫌銷售有毒有害減肥藥的案件。在微博上擁有11萬粉絲的蔡某售賣一款名為slim的減肥藥,實為含有西布曲明的三無產品,嚴重時可致人神經紊亂甚至死亡。

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